同程旅行：海南迎封关后首个春节，海口、三亚高品质酒店预订占比提升显著

发布时间：2026-2-1 1:28:36    信息来源：海拔新闻   

商报全媒体讯（椰网/海拔新闻记者 张艺）近日，同程旅行发布《2026年春节旅行趋势报告》（下称“报告”）。报告显示，“史上最长春节假期”叠加“请5休15”拼假小浪潮，积极提振新春文旅市场活跃度。同程旅行平台上，延续元旦“量价齐升”趋势，近一个月来春节机票、酒店民宿、跟团游等主要产品预订热度不断走高。

春节不仅是返乡团圆的重要时刻，更是除国庆之外又一“超长黄金周”。《报告》显示，在较长假期的推动下，2026年春节出游人群比例有望进一步提升，占比上逐步追赶返乡大军。在休闲度假、探亲访友、返乡团圆等多元需求的拼配组合下，“分段式过年”“复合型春节”的特征将愈发鲜明。反映到出行趋势上，除了假期首尾客流高峰外，节中也将掀起多个出行高峰。其中，大年初二至初三是用户切换模式、集中开启新旅程的峰值时段。

近段时间，全国多地掀起的“年猪热”进一步推高了年俗游的热度。以重庆为例，截至1月27日，重庆春节酒店预订热度相比去年春节同期提升158%，稳居国内酒店预订热门城市TOP10榜单，排名仅次于北上广及三亚。作为世界温泉之都，春节期间重庆融汇温泉城、统景温泉等知名温泉搜索及预订热度持续上涨。

每逢春节假期，碧海蓝天、温暖宜人的海南岛都是十分受欢迎的经典目的地。《报告》显示，随着全岛封关后首个春节来临，海南省旅游热度大幅攀升。截至1月27日，春节期间海南进出港机票、酒店民宿、景区门票等主要产品预订热度已超越2025年春节同期，并显现出用户停留时间更长、消费品质更高、客群结构更均衡的趋势特征。

同程旅行数据显示，春节期间国内机票搜索热门目的地TOP10中，海口和三亚双双上榜。截至1月27日，海南省春节酒店整体预订热度同比上涨191%，增速在国内各省份中排在靠前位置。其中，海口、三亚、陵水黎族自治县春节酒店预订热度分别同比涨超227%、167%和169%。

细化来看，海口市和三亚市高品质酒店预订占比持续提升，比例超过全国整体水平。在免税购物旺盛需求催化下，入住天数在4—6天的用户占比较往年有所增长。入住客群方面，有一定经济基础的80后亲子家庭仍是主力军，但是占比下降了8个百分点。相应地，95后和00后年轻人以及75后新银发一族愈发活跃，两类客群占比合计提升超10个百分点。