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中国消费者报北京讯（记者万晓东）近日，北京市东城区一家牛杂煲加盟门店因违规使用绝对化广告用语，自设赛道宣称“全国销售额第一”，被市场监管部门罚款2万元。
据调查，涉事门店在店门口广告牌标注“牛肉牛杂火锅连续3年全国销售额第一”，该表述源自品牌总部获取的第三方咨询机构市场研究报告。但该报告明确备注相关结论仅为研究报告核心要素，严禁用于宣传推广场景。门店擅自截取报告内容，制作并安装户外广告牌对外宣传，涉嫌违法。
执法人员核查发现，牛肉牛杂火锅品类暂无专属国家、行业统一标准，门店自行划定宣传赛道、套用第三方报告宣称“全国第一”，属于典型的绝对化用语广告违法行为。依据市场监管总局《广告引证内容执法指南》，此类脱离行业标准、自设赛道炮制“行业第一”的宣传行为，均属违规范畴。
针对商家普遍存在的有第三方报告即可宣传的认知误区，监管部门明确，加盟门店作为广告主和广告发布者，承担广告内容首要审核责任，不得以宣传素材源自品牌总部为由免除合规审核义务。该门店因违反《广告法》相关规定，被处以2万元罚款。
